Art direction, visual identity, collateral design
Photo: Heidi Bohnenkamp
Photo assist: Cole Witter
Retouching: Michael Pina
Styling: Alex Massillon, Astrid Chastka, Kayla Austefjord
Styling assist: Crystal Simon & Loz McInnes
Store visuals with: Danya Li
Creative direction: Kelly Clawson
For the 2025 Holiday Campaign, I led the overall concept, visual identity, art direction, and design across print, digital, and in-store applications.
The campaign centers on the feeling of being invited to a warm, festive dinner party — expressing togetherness, playfulness, and joy through color, texture, and typography.
Inspired by classic holiday details such as gift wrapping, striped table linens, and vintage serving trays, the visual identity balances a refined serif italic typeface with unexpected color and clean compositions — reimagined through a modern MoMA lens.
Building on the art direction I led for the Gift Guide, the campaign continues the exploration of warmth and light through minimal, film-like photography that highlights product design with an inviting and timeless tone.
From window displays in New York City to stores in Japan — spanning in-store graphics and signage, campaign photography, subway advertisements, digital placements, email, website, and social media — the visual system was designed to function seamlessly across every touchpoint, consistently delivering an experience that feels vibrant, warm, and inviting.
2025年ホリデーキャンペーンにおいて、コンセプト設計からビジュアルアイデンティティ、アートディレクション、デザインまで、印刷物、デジタル、店頭での展開を横断して全体をリードしました。
本キャンペーンは、温かく心躍るディナーパーティーに招かれたような感覚をコンセプトに、色彩、質感、タイポグラフィを通して「つながり」「遊び心」「喜び」を表現しています。
ギフトラッピングやストライプのテーブルリネン、ヴィンテージのサービングトレイといったクラシックなホリデーのディテールから着想を得たビジュアルアイデンティティは、洗練されたセリフ体イタリックと意外性のある配色、クリーンな構成によって、MoMAらしいモダンな視点で再解釈しました。
アートディレクションを担当したギフトガイドの流れを受け、本キャンペーンの写真のアートディレクションでも、ミニマルでフィルムライクな質感を通して、温かさと光の表現を引き続き探求しています。
ニューヨークのウィンドウディスプレイから日本国内の店舗展開、店頭グラフィックやサイネージ、キャンペーン写真、地下鉄広告、デジタル施策、メール、ウェブサイト、ソーシャルメディアに至るまで、すべてのタッチポイントにおいてシームレスに機能するビジュアルシステムとして設計し、一貫して華やかで温かく、親しみのある体験を届けています。
