Art Direction, Editorial Design System
Photography: Heidi Bohnenkamp
Photo Assistant: Cole Witter
Retouching: Michael Pina
Styling: Astrid Chastka
Styling Assistant: Franklin Chuquiralagua
Content Execution: CorCreative Group
Content Creative Direction: Kelly Clawson
The MoMA Design Store Gift Guide is a print and digital publication sent twice during the holiday season. For this edition, I redesigned the long-standing editorial layout system — transforming it from a dense, vendor image-heavy format into layouts that feature full-page editorial photography on one side, allowing MoMA Design Store’s beautifully designed products to take center stage and establish a cohesive visual language through in-house art direction.
For the art direction, I researched MoMA’s historical gift catalogs from various decades, ultimately drawing inspiration from the minimalist product photography and refined lighting of the 1970s editions. Instead of using typical holiday props or decorative styling, the imagery conveys warmth and an inviting holiday mood through lighting and a subtle, film-like texture.
MoMA Design Storeのギフトガイドは、ホリデーシーズン中に2回発行される印刷物兼デジタルカタログです。今回のエディションでは、長年使われていたレイアウトシステムを刷新し、各ブランドが提供する写真を多用していた雑多な印象のデザインから、エディトリアルフォトグラフィーをページの片面いっぱいに使用するレイアウトへと一新しました。これにより、MoMA Design Storeの美しいプロダクトが主役として際立ち、インハウスで統一的なアートディレクションによる一貫したビジュアル言語を確立しています。
アートディレクションでは、MoMAのアーカイブに保存されたさまざまな年代のギフトカタログを調査し、その中でも1970年代のカタログに見られるミニマルなプロダクトフォトグラフィーと洗練されたライティングから着想を得ました。典型的なホリデーらしい装飾や小物を使わず、照明とフィルムのような質感によって、温かみのある親しみやすいホリデームードを表現しています。
